Accordo per la promozione del marchio “Valtellina”

Camera di commercio, Provincia e Apf insieme sotto il marchio “Valtellina” per la promozione del territorio (anche) in vista dell’evento olimpico 2026. Approvato con una delibera del presidente di palazzo Muzio, Davide Menegola, è pronto per essere sottoscritto l’Accordo di collaborazione tra i tre partner che potrà contare su una dotazione finanziaria complessiva di 3,5 milioni di euro, «incrementabile», provenienti per 2,4 milioni da fondi dell’Aqst 2024 e per 1,1 dalla Convenzione in essere tra Regione Lombardia, Camera di commercio e Provincia di Sondrio stipulata a giugno del 2023 per l’attuazione di interventi a favore del sistema socio economico valtellinese proprio in vista dei Giochi olimpici invernali.

L’accordo rappresenta un ulteriore passo avanti nel rapporto di collaborazione tra gli enti, di quella partnership importante che ha portato alla realizzazione del secondo stralcio della Variante di Morbegno della Statale 38, al sostegno alle categorie produttive nell’ambito dei programmi dell’Aqst, alla delega alla Camera di commercio delle funzioni relative alle abilitazioni per le professioni turistiche.

Ora di mezzo c’è la vetrina olimpica e la necessità di portare avanti un’azione che sia la più efficace e coordinata possibile per la promozione dell’intero territorio, considerando anche che Bormio e Livigno, ospiteranno 34 “eventi medaglia”, occasione di visibilità senza precedenti per la destinazione turistica “Valtellina” che dal novembre 2021 può contare sul nuovo marchio. Senza dimenticare che la Camera di commercio ha sostenuto il Distretto agroalimentare di qualità della Valtellina (Daq) nella partnership stipulata con Fondazione Milano Cortina 2026 per la valorizzazione dei prodotti agroalimentari a denominazione di origine comunitaria e della destinazione turistica in occasione delle Olimpiadi, con l’abbinamento del marchio “Valtellina” ai loghi olimpico e paralimpico.

Le basi ci sono, ma il tempo comincia a stringere ed è dunque necessario procedere speditamente alla realizzazione delle azioni di promozione e comunicazione del brand attraverso un approccio integrato, coordinando cioè le iniziative della Camera di commercio con quelle dell’Apf Valtellina e della stessa Provincia come prevede l’accordo tra i partner con l’obiettivo di ridurre i tempi di attivazione dei diversi interventi programmati e assumendo il marchio collettivo “Valtellina” quale elemento unificatore. Il Piano strategico di marketing, che sarà predisposto da un advisor strategico incaricato dall’Apf, ed entro cui saranno ricondotte tutte le azioni previste, dovrebbe essere realizzato già da questo mese e proseguire almeno fino al febbraio 2026, quando si svolgeranno le Olimpiadi invernali.

Il piano si articola nell’analisi dello scenario attuale delle attività di comunicazione e degli asset esistenti, in un concept strategico, che definisce le linee guida e gli obiettivi del piano stesso, assumendo come prioritaria la valorizzazione della partnership tra il marchio “Valtellina – Taste of Emotion” e i marchi olimpico e paralimpico, con particolare riferimento all’attrattività della destinazione turistica provinciale ed alla promozione dell’eccellenza dei prodotti agroalimentari a denominazione di origine, nella pianificazione editoriale, attuativa del concept da realizzare attraverso piani media relativi ad ambiti specifici (attrattività turistica ed eccellenze agroalimentari), che individuano le campagne di comunicazione da realizzare, i budget di spesa, comprensivi di tutte le attività esecutive, dalla ideazione creativa fino alla diffusione dei contenuti nei diversi canali, la tempistica e i partner responsabili.

A coordinare le attività ci sarà un apposito tavolo con i dirigenti responsabili e un team di progetto, riferimento operativo per la realizzazione delle attività per tutta la durata dell’accordo.